《創(chuàng)新與企業(yè)家精神》

Innovation and Entrepreneurship

人人都知道創(chuàng)新的重要性，激烈的競爭，瞬息萬變的市場和技術(shù)已經(jīng)讓人們對此深信不疑，但關(guān)鍵問題是，該如何進(jìn)行創(chuàng)新呢？

創(chuàng)新是每位高層管理者的職責(zé)，它始于有意識地尋找機(jī)遇。

如果你懂得在哪里以及如何尋找創(chuàng)新機(jī)遇，你就能系統(tǒng)化地管理創(chuàng)新；如果你懂得運用創(chuàng)新的原則，你就能使創(chuàng)新發(fā)展為可行的事來。這就是德魯克在《創(chuàng)新與企業(yè)家精神》中為我們揭示的重點。

內(nèi)容概覽

1. 創(chuàng)新機(jī)遇的七大來源。

2. 創(chuàng)新的原則。

3. 培養(yǎng)企業(yè)家精神。

4. 企業(yè)家的四大戰(zhàn)略。

創(chuàng)新機(jī)遇的七大來源

• 意外事件意外事件是帶來創(chuàng)新機(jī)遇的重要來源，不僅風(fēng)險小，而且機(jī)遇多，但是要審慎的看待意外事件，重視意外、發(fā)掘意外事件背后的價值。例如梅西百貨和布魯明戴爾百貨面對同一件意外事件的不同做法。

• 程序需要“需要是創(chuàng)新之母”，而作為創(chuàng)新來源的“需要”很明確、很特別，是程序的需要。德魯克說：“這種需要，既不含糊，也不籠統(tǒng)，而是非常具體的?！崩缲悹栯娫捁荆詣咏粨Q機(jī)的發(fā)明。

• 產(chǎn)業(yè)和市場結(jié)構(gòu)延續(xù)很多年的產(chǎn)業(yè)，看似穩(wěn)定，不會有新的變化，實際上，市場和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對脆弱，一個小小的沖擊就會使它們瓦解。例如手機(jī)市場，智能機(jī)的發(fā)明顛覆傳統(tǒng)的諾基亞產(chǎn)業(yè)。

• 人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)人口數(shù)量、規(guī)模、年齡結(jié)構(gòu)、人口組合、就業(yè)情況、受教育狀況以及收入情況，最為清晰易懂，而且有著能夠預(yù)測的結(jié)果。根據(jù)人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)，調(diào)整企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展，例如開放二胎政策，在未來的一段時間就會出現(xiàn)“嬰兒潮”。

• 認(rèn)知的變化社會整體認(rèn)知的提高，背后一定會有巨大的商機(jī)出現(xiàn)。例如當(dāng)人們認(rèn)為小康水平的標(biāo)準(zhǔn)就是擁有一輛車，那么，汽車就會在短暫的時間銷量大增。

• 新知識（硬創(chuàng)新）最常見、最顯而易見的創(chuàng)新模式就是知識和技術(shù)的新變革。例如屠呦呦青蒿素的發(fā)明，帶來了醫(yī)學(xué)界的變革。

創(chuàng)新的原則

• 對機(jī)遇的分析和機(jī)遇來源的徹底思考面對機(jī)遇最重要的是冷靜分析和思考，不能人云亦云，見風(fēng)轉(zhuǎn)舵，要有自己獨立的決斷，拒絕貿(mào)然行動。

• 一次最好只做一件事專注是創(chuàng)新的前提，貪多嚼不爛。不夠簡單就無法輕易操作，太過復(fù)雜、繁瑣，就難以修正。

• 有效的創(chuàng)新始于細(xì)微之處，在特定領(lǐng)域取得領(lǐng)導(dǎo)地位目標(biāo)太大，失敗的可能性就會巨大，要從細(xì)微之處入手，慢慢的走向成功。但是蘋果的出現(xiàn)卻是顛覆性的改變，而且走向了成功。

• 不要太過聰明、多樣化、不要為未來創(chuàng)新創(chuàng)新的目的是普惠大眾，越簡單越好，簡單到任何人都能夠接受，在創(chuàng)新上，未來是一個巨大的未知數(shù)，不要輕易為未來下注，只要出錯，就會一敗涂地。

培養(yǎng)企業(yè)家精神

• 目光放在尋找機(jī)遇上，開創(chuàng)新的會議公司的高管要把眼光放在尋求機(jī)遇發(fā)展的道路上，不能只盯著財務(wù)報表，建議公司開會將會議主題分開，解決問題和尋求機(jī)遇創(chuàng)新分開，多與員工交流，找出問題，詢問進(jìn)展。

• 企業(yè)創(chuàng)新的禁忌不要把創(chuàng)新部門和經(jīng)營部門混為一談、把這兩個部門分開；不要脫離已有事業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)新；收購很少會成功。

• 公共服務(wù)機(jī)構(gòu)的企業(yè)家精神需要企業(yè)家精神的不止是“企業(yè)”，公共服務(wù)機(jī)構(gòu)例如醫(yī)院、公共衛(wèi)生、郵局、學(xué)校，也需要企業(yè)家精神，改革創(chuàng)新不僅能節(jié)約成本，還能提高了公共服務(wù)的效率和服務(wù)水平。

企業(yè)家的四大戰(zhàn)略

• 孤注一擲認(rèn)定的某一產(chǎn)品、行業(yè)，一定會成功，破釜沉舟，成功收獲會很大，失敗則基本沒有回旋的余地。例如蘋果和優(yōu)衣庫的發(fā)展策略。

• 攻其軟肋這是一種針對性策略，找到對手的薄弱環(huán)節(jié)，改革創(chuàng)新。例如騰訊在很多領(lǐng)域都不是第一個進(jìn)入，卻后來者居上。

• 生態(tài)利基“利基”指一個專門的細(xì)分市場，規(guī)模不大、利潤不一定高，但獨占性強(qiáng)。一旦占據(jù)這個角落，會擁有市場上的絕佳優(yōu)勢。例如收費站策略、專門技術(shù)、專門市場等。

• 改變價值和特征改變行業(yè)的價值、重塑行業(yè)的特征，是最為徹底的一種策略。例如郵票的發(fā)明，電話的發(fā)明。

社會需要企業(yè)家精神、需要更多的企業(yè)，既可以安置勞動力，又可以提高效率。更多地參與創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新，培養(yǎng)每一個人的企業(yè)家精神，才能為社會創(chuàng)造出更大的價值。

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